لماذا يفشل النشر اليومي في الشركات الفردية
كل منشور تخلقه من الصفر يجبرك على إجراء أربع عمليات تغيير سياق منفصلة: استراتيجي (ماذا أقول؟)، كاتب نصوص (كيف أقول ذلك؟)، مصمم (كيف يبدو؟)، مشغل (متى يتم نشره؟). كل تبديل له تكلفة للإحماء. تضع الأبحاث حول تغيير المهام تكلفة الاسترداد ببضع دقائق لكل تبديل — وأنت تدفعها أربع مرات، كل يوم.
تقلص الدفعات ذلك. تقضي فترة واحدة كاستراتيجي، وفترة واحدة ككاتب نصوص، وفترة واحدة كمصمم. نفس الإنتاج الكلي، جزء من الاحتكاك.
المؤسسون الذين ينشرون باستمرار ليسوا أكثر انضباطًا. لقد توقفوا فقط عن اتخاذ نفس القرارات الأربع ثلاثين مرة في الشهر.
الخطوة 1 - استخرج محتوى من موقعك الخاص
لقد كتبت محتواك بالفعل. إنه موجود على صفحتك الرئيسية.
افتح صفحتك الرئيسية واستخرج، حرفيًا: Proposition القيمة الخاصة بك، ثلاث أو أربع ميزات أساسية، الاعتراضات التي تجيب عليها في أسئلة شائعة، نتيجة الوعود في قسم البطل الخاص بك، والجمهور المحدد الذي تسميه. عادةً ما تكون هذه 12 إلى 20 فكرة مميزة - كافية لتغذية شهر كامل دون ابتكار أي فكرة جديدة.
لماذا هذا مهم للاتساق: المحتوى المستمد من وضعك الخاص يبقى على الرسالة بشكل افتراضي. المحتوى الذي يتم ابتكاره في كل صباح ينحرف، والانحراف هو ما يجعل الخلاصة تبدو عشوائية.
الخطوة 2 - اضغط كل شيء في أربعة أعمدة محتوى
أربعة هو الرقم الذي يعمل لمؤسس منفرد. أقل من ذلك وتتكرر؛ أكثر فتنحسر.
العمود 1 - المشكلة. الألم الذي يزيله منتجك، موصوفًا بالطريقة التي يصفها بها عميلك لصديق. هذا العمود يجذب الغرباء.
العمود 2 - المنتج. الميزات، التحديثات، العروض، قبل وبعد. هذا العمود يحول الأشخاص الذين يتابعونك بالفعل.
العمود 3 - الدليل. الأرقام، لقطات الشاشة، اقتباسات العملاء، مراحل MRR، الانسحاب الذي قمت بإصلاحه. هذا العمود يزيل الشك.
العمود 4 - الشخص. البناء في العلن - القرارات، الأخطاء، ما قمت بشحنه هذا الأسبوع. هذا العمود هو السبب في متابعة أي شخص لعلامة تجارية فردية بدلاً من شعار.
خصص حوالي 40% مشكلة، 25% منتج، 15% دليل، 20% شخص. الآن أنت لا تحدق في صفحة فارغة - أنت تملأ أربعة دلاء موسومة.
الخطوة 3 - اكتب جميع المنشورات الثلاثين في تمريرة صوت واحدة
هذه هي الكتلة التي توفر أكبر قدر من الوقت، وتلك التي يخطئ فيها الجميع بكتابة المشاركات بالترتيب الذي سينشرونها به.
بدلاً من ذلك، اكتب حسب التنسيق. اختر تنسيق منشور واحد وأنتج ستة منها على التوالي بينما عقلك في تلك الحالة بالفعل. ثم غيّر التنسيق، وليس الموضوع.
التنسيقات التي تستحق الدفعات، مرتبة حسب مدى موثوقيتها في كسب النقرات:
الرأي المعارض. "الجميع يقول X. جربنا X لمدة ستة أشهر وإليك ما حدث بالفعل." أعلى معدل حفظ ومشاركة لأي تنسيق.
الدرس القائم على الأرقام. ابدأ بمقياس حقيقي - ساعات ضائعة، دولارات محفوظة، نسبة الانسحاب. الأرقام المحددة تفوق الأرقام العامة.
قبل/بعد. سير العمل القديم مقابل الجديد، جنبًا إلى جنب. هذا النوع يبيع دون أن يبدو وكأنه بيع.
التفكيك. افحص شيئًا عامًا - صفحة هبوط، تدفق تسجيل، جدول أسعار - واشرح ما يعمل. يضعك كشخص يلاحظ الأشياء.
منشور الخطأ. شيء ارتكبته بشكل خاطئ وما كلفك. أعلى معدل تعليقات؛ أيضًا الأصعب في الكتابة عند الطلب، وهو السبب بالضبط الذي يجعلك تجمعه.
الإطار الصغير. ثلاث أو أربع خطوات بأسماء. الناس يلتقطون لقطات شاشة للإطارات.
ستة تنسيقات × خمسة منشورات لكل منها = ثلاثون منشورًا، مكتوبة في جلسة واحدة، كلها بصوت واحد - وهو الجائزة الحقيقية. اتساق الصوت هو ما يجعل خلاصة تبدو كعلامة تجارية بدلاً من دردشة جماعية.
الخطوة 4 - صمم مرة واحدة، وأعد الاستخدام إلى الأبد
لا تصمم ثلاثين صورة. صمم ثلاثة قوالب وغير النص.
قم بإصلاح عناصر علامتك التجارية أولاً - لونين، خط واحد، وضع الشعار في نفس الزاوية كل مرة. ثم قم ببناء قالب اقتباس، قالب إحصائيات، وقالب نص عادي بلون العلامة التجارية. كل منشور كتبته في الخطوة 3 يناسب واحدًا من الثلاثة.
التعرفية تتفوق على تنوع في وسائل التواصل. الخلاصة التي تبدو فيها كل رابع صورة مشابهة بشكل لا لبس فيه لك تبني استرجاعًا أكبر للعلامة التجارية من ثلاثين تصميمًا جميلًا وغير ذي صلة.
الخطوة 5 - خطط كل شيء، ووافق على أي شيء تلقائيًا
قم بتحميل الشهر الكامل في جدولة وحدد أوقات النشر لكل منصة. ثم أضف الخطوة التي يتجاوزها معظم الناس: مراجعة دقيقية قبل أن يذهب أي شيء إلى الهواء.
تتقدم المحتوى المجمع. يمكن أن يكون منشور كتب قبل ثلاثة أسابيع غير مناسب بعد إطلاق، أو انقطاع، أو دورة أخبار. بوابة الموافقة السريعة - حيث تنتظر المسودات توقيعك بدلاً من الإطلاق العشوائي - تمنحك اقتصاديات الدفعات دون خطر الطيار الآلي.
كم من الوقت ينبغي أن يستغرق ذلك فعليًا
الشهر الأول، يدوي: حوالي 2 إلى 3 ساعات - معظمها في الخطوتين 1 و 2، التي تقوم بها مرة واحدة فقط.
كل شهر بعد ذلك، يدوي: 60 إلى 90 دقيقة. الأعمدة والقوالب موجودة بالفعل؛ أنت تقوم فقط بتشغيل الخطوة 3.
مقارنة بالنشر اليومي: 20 إلى 40 ساعة شهريًا. تعيد الدفعات حوالي 90% من ذلك الوقت إلى منتجك.
النسخة التي تستغرق خمس دقائق
الخطوات 1 و 2 و 4 ميكانيكية - استخراج الوضع من عنوان URL، فرز الأفكار في أعمدة، تطبيق مجموعة علامة تجارية على قالب. هذه هي الجزء الذي Fluxary يؤتمت.
أنت تلصق عنوان URL الخاص بك. يقرأ Fluxary صفحتك الرئيسية ويستخرج اسم علامتك التجارية، Proposition القيمة، الجمهور، النغمة والألوان، ثم يولد شهرًا كاملاً - 30 منشورًا مُعَدّة مع صور بالإضافة إلى أربعة مقاطع فيديو قصيرة - في تقويم واحد. تقوم بمراجعتها، التحرير داخل النص، الموافقة، وتنشرها على LinkedIn و Instagram و Facebook في الوقت المحدد. لا شيء يتم نشره بدون توقيعك.
لا تتغير الاستراتيجية في هذه المقالة. الساعتان تتغيران.
الأسئلة المتداولة
كم عدد منشورات الوسائط الاجتماعية التي يجب أن ينشرها المؤسس المنفرد في شهر واحد؟
بين 20 و 30 - تقريبًا واحد لكل يوم عمل عبر منصاتك الرئيسية. أقل من 12 في الشهر، يتوقف الخوارزمية عن اعتبار حسابك نشطًا؛ فوق 30، تنخفض الجودة دون وجود فريق خلفها.
هل يؤدي المحتوى المجمع إلى نتائج أسوأ من النشر في الوقت الحقيقي؟
لا. يتم دفع الوصول حسب التنسيق، والربط ووقت النشر، ولا يعتمد أي منها على وقت كتابة المنشور. الشيء الوحيد الذي لا يمكن أن تغطيه الدفعات هو الرد على الأخبار - اترك اثنين أو ثلاثة منافذ مفتوحة في الشهر لذلك.
كم من الوقت ينبغي أن أجدوله مسبقًا؟
شهر واحد. ربع سنة يبدو فعالًا ولكن منتجك يتغير أسرع من ذلك، وستنتهي بك الأمور إلى إعادة كتابة أكثر مما وفرت.
ما هي أسرع طريقة للحصول على شهر من المحتوى دون كتابته بنفسي؟
توليده من وضعك الحالي بدلاً من إعداد فارغ. الأدوات التي تقرأ موقعك على الويب وتبني مجموعة علامة تجارية منه - بما في ذلك Fluxary تنتج مسودات ذات علامة تجارية في دقائق، والتي تقوم بتحريره بعد ذلك والموافقة عليه. تبدأ الخطط من 19 دولارًا في الشهر.
ابدأ بجلسة واحدة
احجز ساعتين هذا الأسبوع. استخرج محتوى صفحتك الرئيسية، حدد أربعة أعمدة، اكتب في دفعات تنسيقية، وابنِ ثلاثة قوالب، وخطط للشهر.
قم بذلك مرة واحدة ولن تفتح محرر فارغ في الساعة 11 مساءً مرة أخرى - وهو، أكثر من أي شيء آخر، السبب الذي يجعل المؤسسين يتوقفون عن النشر.
حوّل عنوان URL الخاص بك إلى شهر من المحتوى →
