Google schreibt gerade Ihre Anzeigen um

Wenn Sie Google Suchkampagnen betreiben, gibt es eine angemessene Chance, dass Ihr Konto in diesem Monat geändert wurde, ohne dass jemand aus Ihrem Team eine Einstellung berührt hat.

Zwischen 1 und 30 September 2026 aktualisiert Google automatisch jede berechtigte Suchkampagne auf AI Max für Suche. Berechtigt bedeutet, dass die Kampagne weiterhin die breite Übereinstimmung auf Kampagnenebene oder die veralteten automatisch erstellten Vermögenswerte (ACA) verwendet. Die Migration erfolgt schrittweise, kampagnenweise, über den Monat verteilt.

Es gibt keine Abmeldung. Das einzige Zeitfenster, um die automatische Zuordnung zu vermeiden, wurde am 31. August geschlossen. Wer bei der Übergabe die Kontrolle haben wollte, musste entweder die alten Funktionen zuvor deaktivieren oder AI Max selbst mit jeder Einstellungsänderung aktivieren.

Praktiker haben genau beschrieben, wie sich das von innen anfühlt: An einem Morgen im September in ein langlaufendes Kundenkonto einloggen und feststellen, dass sich die Kampagneneinstellungen über Nacht geändert haben, ohne eine Warnung von der Plattformseite.

Dieser Beitrag behandelt den verifizierten Zeitrahmen, was sich tatsächlich in Ihrem Konto ändert, was die unabhängigen Leistungsdaten sagen (sie widersprechen sich selbst, und das ist wichtig), das Audit, das diese Woche durchgeführt werden muss, und die strategische Schlussfolgerung, die über Google Ads hinausgeht.

Der Zeitrahmen, präzise angegeben

Die Daten haben sich während des Ankündigungszyklus mehr als einmal geändert, sodass es sich lohnt, genau zu sein.

Beachten Sie die Reihenfolge in der zweiten Zeile. Die Erstellungssperre trat vor der Veröffentlichung der Entwicklerdokumentation in Kraft. Die Anzahl der betroffenen Kampagnen ist seit Anfang August eingefroren, was bedeutet, dass Sie genau auflisten können, welche Ihrer Kampagnen im Geltungsbereich waren.

Dynamische Suchanzeigen sind nicht im September-Zeitfenster. Diese Migration wurde auf Februar 2027 verschoben, wobei das API-Sunset später im Jahr 2027 erfolgt. Wenn Sie gelesen haben, dass DSAs jetzt migriert werden, ist diese Berichterstattung veraltet.

Was sich tatsächlich in Ihrem Konto ändert

AI Max ist kein neuer Kampagnentyp. Googles eigene Dokumentation beschreibt es als eine Optimierungsebene, die innerhalb bestehender Suchkampagnen aktiviert wird. Ihre Kampagnen-IDs, Budgets, Gebote und Anzeigentexte überstehen die Migration. Was sich ändert, ist die Logik für Übereinstimmung und Vermögenswerte darunter.

Die Standardeinstellungen unterscheiden sich je nachdem, was Sie betrieben haben:

Kampagnen, die automatisierte Vermögenswerte verwenden, kommen mit Suchbegriffanpassung und Textanpassung, die standardmäßig aktiviert sind.

Kampagnen, die breite Übereinstimmungen auf Kampagnenebene verwenden, kommen mit nur Suchbegriffanpassung — keine automatische Textanpassung, keine endgültige URL-Erweiterung.

Unverändert übernommen: Markeninklusionen und -ausschlüsse, Budgets, Gebotsstrategien.

Zwei dieser Standardeinstellungen verdienen es, näher erläutert zu werden, denn sie verändern das, was Ihre Werbung ist.

Suchbegriffanpassung

Suchbegriffanpassung geht über Ihre Keyword-Liste hinaus und passt Anfragen basierend auf der Absicht an, nicht nach Schlüsselwort — ähnlich wie Performance Max bereits arbeitet. In der Praxis kann Ihr Konto beginnen, gegen ganz neue Anfragen zu bedienen, die niemand hinzugefügt, überprüft oder genehmigt hat.

Das geschah bereits im Hintergrund vor der Migration. Bis August 2026 erfasste AI Max Berichten zufolge etwa 29 % der genauen Keyword-Impressionen, selbst in Konten, die es nicht ausdrücklich aktiviert hatten. Der September macht impliziertes Verhalten explizit und obligatorisch.

Textanpassung

Dies ist der Punkt, den die meisten Werbetreibenden unterschätzen. Textanpassung bedeutet Google schreibt Ihren Anzeigentext um, um der Anfrage zu entsprechen, gegen die es entschieden hat zu bedienen.

Wenn Ihre Marke spezifische Terminologie, einen kontrollierten Anspruchsrahmen oder regulierte Sprache hat — Finanzdienstleistungen, Gesundheitsdienstleistungen, alles mit einer Compliance-Prüfung für Texte — ist ein System, das Ihre Überschriften pro Anfrage umschreibt, keine Leistungseinstellung. Es ist eine Marken- und Compliance-Exposition. Die Textanpassung kann nach der Migration auf der Ebene der Anzeigengruppen deaktiviert werden, und für viele Werbetreibende sollte dies die erste Handlung nach der Migration sein, statt eine spätere Optimierung.

Die Leistungsdaten widersprechen sich selbst

Dies ist der Teil, in dem die meisten Berichterstattung eine Seite wählt. Die ehrliche Position ist, dass die Beweise wirklich gemischt sind, und das sollten Sie wissen, bevor Sie entscheiden, wie viel Sie eingreifen möchten.

Googles Behauptung: etwa +7 % Steigerung der Konversion durch das vollständige Funktionsangebot.

Smarter Ecommerce, das mehr als 250 Einzelhandelskampagnen misst, berichtete von einem Medianwert von 13 % Steigerung des Konversionswerts mit einem medianen ROAS-Unterschied von 0 %. Lesen Sie das sorgfältig: mehr Konversionswert, gleiche Effizienz. Das ist ein Volumeneffekt, kein Effizienzgewinn — nützlich, wenn Sie budgetunabhängig sind, neutral bis irrelevant, wenn nicht.

Mindestens eine andere Analyse einer ähnlich großen Einzelhandelskampagnengruppe berichtete von einem Rückgang des ROAS um ungefähr 35 %, wobei eine große Kluft zwischen Plattformansprüchen und von Werbetreibenden gemessenen Ergebnissen beschrieben wurde.

Diese beiden Einzelhandelsergebnisse sind schwer zu reconciliere, und jeder, der Ihnen sicher sagt, welches richtig ist, rät nur. Was diese Variationen höchstwahrscheinlich widerspiegeln, ist, dass die Leistung von AI Max stark von den Kontobedingungen abhängt — Volumen der Konversionsdaten, Qualität der Landingpage, Sauberkeit des Trackings und Kontostruktur. Systeme, die aus Daten lernen, funktionieren gut, wo es Daten gibt, und schlecht, wo nicht.

Lunio hat ein separates Risiko gemessen: Die ungültigen Verkehrsarten von AI Max stiegen über einen Zeitraum von neun Monaten von 2,46 % auf 5,28 %, während die standardmäßige Suche den Zeitraum mit 3,07 % abschloss. Breitere Übereinstimmungen bedeuten breitere Exposition gegenüber niedrigqualitativem Verkehrs.

Die eigenen Unterlagen von Alphabet zeigen das makroökonomische Bild: bezahlte Klicks beschleunigen sich — etwa 6 % Wachstum im Jahr 2025, dann 13 % in jedem der ersten und zweiten Quartale 2026 — während das CPC-Wachstum im gleichen Zeitraum langsamer wurde (7 %, dann 5 %, dann 3 %). Mehr Klicks, günstigere Klicks. Ob diese zusätzlichen günstigeren Klicks es wert sind, erhalten zu werden, ist genau die Frage, über die die sich widersprechenden Studien streiten.

Die praktische Sicht für einen kleinen Werbetreibenden: Wenn Sie ein niedriges Konversionsvolumen und ein straffes Budget haben, befinden Sie sich in den Kontobedingungen, in denen AI Max am wenigsten lernen kann und am meisten Platz hat, um Ihr Geld zu investieren. Budgetbeschränkungen begrenzen das Anfragevolumen, das das System benötigt, was bedeutet, dass ein kleines Konto die Erkundungskosten aufnehmen kann, ohne jemals die Leistung zu erreichen, die die Fallstudien beschreiben.

Das acht Punkte Audit nach der Migration

Führen Sie dies bei jeder migrierten Kampagne durch. Es dauert einen Nachmittag.

1. Bestätigen Sie, welche Kampagnen migriert wurden. Identifizieren Sie jede Kampagne, die vor September die breite Übereinstimmung auf Kampagnenebene oder ACA verwendet hat. Das sind Ihre betroffenen Kampagnen.

2. Baseline Ihres Suchbegriffberichts — mit dem richtigen Datumsbereich. Ziehen Sie den Suchbegriffbericht für August, bevor die Migration Ihr Konto erreicht hat. Sie benötigen eine Basislinie vor der Migration, um das Anpassungsverhalten zu vergleichen. Wenn Sie keinen gezogen haben, verwenden Sie die frühesten verfügbaren Septemberdaten und notieren Sie, zu welchem Zeitpunkt im Monat Ihre Kampagnen tatsächlich umgeschaltet wurden.

3. Entscheiden Sie explizit zur Textanpassung. Wenn Ihre ACA-Kampagnen migriert wurden, ist die Textanpassung aktiviert. Entscheiden Sie, ob Sie ein System möchten, das Ihre Überschriften umschreibt. Für regulierte oder anspruchsensitive Kategorien schalten Sie es auf der Ebene der Anzeigengruppen ab.

4. Stellen Sie Ihre negativen Keyword-Listen neu zusammen. Breitere Übereinstimmungen machen Negativ-Keywords tragend, statt sie nur aufzuräumen. Überprüfen Sie die neuen Suchbegriffe wöchentlich im ersten Monat und fügen Sie aggressiv Negative hinzu.

5. Bestätigen Sie erneut Markeninklusionen und -ausschlüsse. Diese werden automatisch übermittelt. „Reported to“ ist nicht „in Ihrem Konto verifiziert“. Überprüfen Sie sie.

6. Überprüfen Sie das Conversion-Tracking, die Standortziele, die Anzeigenschaltungen und die Tracking-Vorlagen. Die meisten Plattformmigrationen übertragen die Kontrollen sauber, aber eine Überprüfungsrunde ist kostengünstig, und eine kaputte Tracking-Vorlage während einer Anpassungsänderung ist sehr teuer.

7. Überprüfen Sie Ihre Landingpage und Abgleichung der Anfragen. AI Max sendet Verkehr aus Anfragen, die Sie nicht geschrieben haben. Wenn Ihre Landingpage nur eine enge Absicht beantwortet, wird breitere Übereinstimmung Verkehr senden, der abspringt. Entweder die Übereinstimmung einschränken oder die Seite erweitern.

8. Überwachen Sie ungültigen Verkehr. Angesichts des gemessenen Anstiegs der ungültigen Verkehrsarten überwachen Sie Ihre Klickqualität zusammen mit Ihren Konversionszahlen, anstatt davon auszugehen, dass das Volumenwachstum echtes Wachstum ist.

Das größere Muster: Kontrolle wird im gesamten Stack zurückgezogen

Google ist hier kein Ausreißer. Microsoft hat sein eigenes AI Max allgemein zugänglich gemacht und standardmäßig aktiviert. Amazon hat Kampagnen für gesponserte Produkte in die äquivalente Automatisierung aufgenommen. Die Richtung ist im Jahr 2026 auf allen großen Werbeplattformen einheitlich.

Praktiker haben es bemerkt. In der Umfrage „State of PPC 2026“ mit 1.306 Befragten, gaben 53 % an, dass Google Ads schwieriger zu verwalten ist als vor zwei Jahren, und 62 % sagten, dass die Plattformen Entscheidungen treffen, die sie nicht manuell überschreiben können.

Setzen Sie dies neben die andere strukturelle Verschiebung in diesem Jahr: weniger als ein Drittel der Google-Suchanfragen senden jetzt einen Klick ins offene Web, und der AI-Modus bezieht sich etwa auf 1,6–2,5 % der Anfragen gegenüber 17–19 % bei der traditionellen Suche.

Setzen Sie beides zusammen, und das Bild ist unbehaglich. Der organische Kanal hört auf, Verkehr zu senden. Der bezahlte Kanal sendet immer noch Verkehr, aber Sie können ihn zunehmend nicht lenken, können die Anfragen im Voraus nicht sehen und — mit der Textanpassung — können Sie nicht vollständig kontrollieren, welche Wörter mit Ihrer Marke verbunden sind.

Beide Änderungen haben die gleiche Ursache und die gleiche strategische Implikation: Die Marketingressourcen, die Sie mieten, werden weniger kontrollierbar, und die, die Sie besitzen, werden wertvoller.

Der Hedge: Besitzen Sie die Teile, die niemand automatisch migrieren kann

Es gibt keine Konfiguration, die Ihnen die manuelle Kontrolle über die Matching-Ebene von Google zurückgibt. Stattdessen gibt es eine Portfolioentscheidung.

Drei Dinge liegen voll und ganz unter Ihrer Kontrolle:

Ihre Website. Niemand schreibt Ihre Produktseiten um, um 2 Uhr morgens. Dies ist die einzige Oberfläche, auf der Ihre Positionierung, Ansprüche und Terminologie genau das sind, was Sie beschrieben haben.

Ihre Verbreitung. Veröffentlichen Sie Ihr eigenes Material, in Ihren eigenen Worten, in den Kanälen, in denen sich Ihr Publikum bereits befindet. Keine Matching-Ebene entscheidet über den Inhalt, was sie sagt. Keine Optimierungsebene schreibt die Überschrift um.

Ihr Markenbewusstsein. Der kumulierte Vermögenswert. Er lässt markenbezogene Suchen stattfinden, und markenbezogene Suchen sind der eine Abfragetyp, der weiterhin zuverlässig klickt — eine Studie in diesem Jahr stellte fest, dass die Klickraten für Markennamen-Suchen um rund 18 % anstiegen, selbst mit AI-Übersichten.

Keine dieser Punkte spricht für die Aufgabe der bezahlten Suche. AI Max könnte durchaus gut für Ihr Konto funktionieren, und die Volumenfeststellung von Smarter Ecommerce ist real. Es spricht dafür, nicht nur auf gemieteten Flächen zu sein, während jede gemietete Fläche gleichzeitig verringert, was Sie steuern können.

Die praktische Version: Während Sie diese Woche Ihre migrierten Kampagnen überprüfen, stellen Sie auch sicher, dass es einen Kanal gibt, über den Ihre Botschaft die Menschen erreicht, ohne durch eine Optimierungsebene zu gehen. Für die meisten kleinen Unternehmen bedeutet dies, die Substanz, die bereits auf ihrer Website sitzt, direkt zu verbreiten, anstatt nur Klicks darauf zu kaufen.

Häufig gestellte Fragen

Kann ich mich von der Google AI Max-Migration abmelden? Nicht mehr einmal das Zeitfenster begann. Die einzige Abmeldung bestand darin, die Kampagnenebene mit breiter Übereinstimmung oder automatisch erstellte Vermögenswerte vor dem 1. September 2026 zu deaktivieren oder AI Max selbst mit absichtlich gewählten Einstellungen zu aktivieren. Innerhalb des Zeitfensters vom 1. bis 30. September migrieren berechtigte Kampagnen automatisch, ohne Rückgängigmachung.

Welche Kampagnen sind betroffen? Suchkampagnen, die die breite Übereinstimmung auf Kampagnenebene oder veraltete automatisch erstellte Vermögenswerte verwenden. Dynamische Suchanzeigen sind nicht in diesem Zeitfenster — ihre Migration ist für den 1. bis 28. Februar 2027 geplant.

Ist AI Max ein neuer Kampagnentyp? Nein. Google beschreibt es als eine Optimierungsebene, die innerhalb bestehender Suchkampagnen aktiviert wird. Die Kampagnenstruktur, IDs, Budgets und Gebotsstrategien bleiben bei dem Upgrade erhalten.

Welche Einstellungen sind nach der Migration standardmäßig aktiviert? ACA-Kampagnen erhalten die Suchbegriffanpassung und Textanpassung standardmäßig aktiviert. Kampagnen mit breiter Übereinstimmung auf Kampagnenebene erhalten nur die Suchbegriffanpassung, ohne Textanpassung oder finale URL-Erweiterung. Markeninklusionen und -ausschlüsse werden übertragen.

Kann ich die Textanpassung nach der Migration deaktivieren? Ja — sie kann nach der Migration angepasst werden, einschließlich der Möglichkeit, sie auf der Ebene der Anzeigengruppen abzuschalten. Wenn Ihre Kategorie reguliert oder anspruchsensitive ist, ist es sinnvoll, dies zu tun, bevor Sie etwas anderes optimieren.

Verbessert AI Max die Leistung? Die Beweise sind gemischt. Google behauptet etwa +7 % Steigerung der Konversion. Eine Studie über 250+ Einzelhandelskampagnen fand einen Median von 13 % Steigerung des Konversionswerts bei einem Median von 0 % ROAS-Unterschied; eine andere berichtete von einem Rückgang des ROAS um ungefähr 35 %. Die Leistung scheint stark von der Menge der Konversionsdaten, der Qualität der Landingpage und der Kontostruktur abhängig zu sein, was wahrscheinlich der Grund ist, warum die Ergebnisse so weit auseinander gehen.

Was ist Suchbegriffanpassung? Eine Anpassung, die über Ihre Keyword-Liste hinausgeht und gegen Anfragen basierend auf der Absicht dient, nicht nach Schlüsselwort — ähnlich, wie Performance Max funktioniert. Ihr Konto kann gegen Anfragen bedienen, die niemand aus Ihrem Team hinzugefügt hat.

Was sollte ein kleiner Werbetreibender jetzt tun? Überprüfen Sie die migrierten Kampagnen, entscheiden Sie explizit zur Textanpassung, stellen Sie negative Keywords neu zusammen, baselinen Sie Ihre Suchbegriffe und überwachen Sie ungültigen Verkehr. Kleine Budgets geben dem System die wenigsten Daten zum Lernen, sodass engere manuelle Kontrollen wichtiger sind, nicht weniger.

Etwas aufbauen, das die Plattform über Nacht nicht ändern kann

Die Lehre aus September 2026 ist nicht, dass AI Max schlecht ist. Es ist, dass die Einstellungen, auf die Sie sich verlassen, nicht Ihre sind und dass sie sich auf dem Zeitplan eines anderen ändern können, mit zwei Wochen Vorankündigung, die an eine E-Mail gesendet werden, die Sie möglicherweise nicht gelesen haben.

Fluxary ist die andere Hälfte des Portfolios: Es verwandelt Ihre Website — das eine Asset, das niemand automatisch migriert — in markenkonformes Social Content, das nach einem Zeitplan veröffentlicht wird, den Sie festlegen. Ihre Worte, Ihre Ansprüche, Ihre Terminologie, die direkt an die Menschen gelangen. Keine_matching-Ebene, keine Textanpassung, kein Migrationsfenster.

Verwandeln Sie Ihre Website in einen Kanal, den Sie besitzen →

Die Timeline und Mechaniken wurden aus Googles Ads Developer Blog-Beitrag vom 12. August 2026 und Updates vom Ads and Commerce Blog zusammengefasst, wie sie von Search Engine Land und anderen Fachberichten veröffentlicht wurden, überprüft gegen unabhängige Zusammenfassungen, die Anfang September 2026 veröffentlicht wurden. Die angegebenen Leistungszahlen stammen von Smarter Ecommerce, Lunio, PPC Land, Alphabet-Vierteljahresberichten und der Umfrage „State of PPC 2026“, die öffentlich berichtet wurden. Plattformverhalten und Dokumentation ändern sich häufig — überprüfen Sie die aktuellen Dokumentationen von Google, bevor Sie zu einem bestimmten Setting handeln.